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（一）色彩感情规律
色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好的表达广告的主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终印象人们的选择。
（1）用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低对比差的色彩，虽不能在一瞬间强烈的冲击视觉，但却给人一以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
（2）运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比强烈的色彩使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快的接受广告信息。
（3）运用色调的档次感，体现商品的不同品味。色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与使用品相联系。时装广告、化装品广告常常用彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。
（4）运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，以为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大多都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！
（二）色彩印象理论
在白昼光中，用红光照射白色物体，产生绿色阴影。绿光照射则产生白色阴影，而紫光照射则产生黄色阴影。在白昼光下，每一种彩色光线都产生它的补色阴影。
关于色彩阴影所做的进一步实验中，得出以下惊人的结果：
在没有白昼光的情况下，用红光照射物体，产生黑色投影，蓝光和绿光照射下的物体投影也是黑色。在没有白昼光的情况下，用两种彩色光线照射物体。用红光和绿光时，红光产生绿色投影，而绿光产生红色投影，两个投影的交叉处产生黑色，而绿光和红光的混合则产生黄色。用红橙光和蓝绿光时，红橙光产生蓝绿色投影，蓝绿色光产生红橙色投影。两个投影的交叉初是黑色，这两种照射色光的混合色则是淡紫色。当照射光是绿色和蓝色时，绿色光线产生蓝色投影，蓝色光线产生绿色投影。两个投影的交叉处是黑色，混合色光是蓝绿色。当使用三种照射色光——红橙色，绿色和蓝绿色时，红橙色光产生蓝绿色投影，绿光产生淡紫色投影，蓝绿色光产生黄色投影。三个投影的交叉处是黑色。三种彩色光的混合产生白色背景。
（三）色彩的心理感觉
光看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。色彩有冷暖感。色彩的冷暖感被称为色性。红、橙、黄等给人是视觉刺激强，使人联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。青色、蓝是使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。色彩有兴奋感与沉静感。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。色彩有膨胀感与收缩感。同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成大小不同的视觉效果。凡色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。凡明度低的色彩看起来面积小些，有收缩的感觉。色彩有前进感与退后感。暖色与明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。色彩有轻重感。高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度的色彩给人以重的感觉。
（四）色彩的意义
红色：最强有力的色才，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动。
橙色：较温和，是一种很活泼、辉煌的色彩，富足的、快乐的色彩，稍加黑则较稳重，蓝橙对比时较生动。
黄色：亮度最高，尤其灿烂、辉煌，象征着智慧之光，象征着权利、骄傲，经不起白色的冲淡，当用黑、紫、深蓝反衬时，能加强其亮度，淡粉色能使之变柔和。
绿色：具中性特点，和平色，偏向自然美、宁静、生机勃勃，宽容色彩，可衬托多种颜色而达到和谐。
蓝色：永恒、博大、遥远感。
紫色：大面积有恐怖感，紫红尤其明显，暗紫有灾难感，淡紫则是一种优美的活泼色，紫与黄共存时，消极性更加显著。
黑与白：非常对立而又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性的东西，其中黑展现出空、无、永恒的沉默；白色则代表虚无，有无尽的可能性，此二色总是通过对方的存在显示自己的力量。
灰色：是色彩中最被动的颜色，受有彩色影响极大，靠邻近的色获得自己的生命，进冷则暖，进暖则冷，最有平静感（中性），是视觉中最安静的色彩，有很强的调和对比作用。

十种基本的配色设计：

颜色绝不会单独存在。事实上，一个颜色的效果是由多种因素来决定的：反射的光，周边搭配的色彩，或是观看者的欣赏角度。

有十种基本的配色设计：(这个即使你只做图片加工掌握了也会有很大的好处）

无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、分裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)以及三次色三色设计(tertiary)。

1.无色设计：不用彩色，只用黑、白、灰色。

2.冲突设计：把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。

3.单色设计：把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。

4.分裂补色设计：把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。

5.二次色设计：把二次色绿、紫、橙色结合起来。

6.类比设计：在色相环上任选三个连续的色彩或其任一明色和暗色。

7.互补设计：使用色相环上全然相反的颜色。

8.中性设计：加入一个颜色的补色或黑色使它色彩消失或中性化。

9.原色设计：把纯原色红、黄、蓝色结合起来。

10.三次色三色设计：三次色三色设计是下面二个组合中的一个：红橙、黄绿、蓝紫色或是蓝绿，黄橙、红紫色，并且在色相环上每个颜色彼此都有相等的距离。

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